{"id":869,"date":"2021-04-20T08:03:44","date_gmt":"2021-04-20T08:03:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mindmanager.com\/de\/2021\/04\/20\/pest-analysediagramme-was-sie-sind-und-wie-man-sie-nutzt\/"},"modified":"2022-04-14T09:57:58","modified_gmt":"2022-04-14T09:57:58","slug":"pest-analysediagramme-was-sie-sind-und-wie-man-sie-nutzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mindmanager.com\/de\/pest-analysediagramme-was-sie-sind-und-wie-man-sie-nutzt\/","title":{"rendered":"PEST-Analysediagramme: Was sie sind und wie man sie nutzt"},"content":{"rendered":"<p><em>Verfasserin: Emily Finlay<\/em><\/p>\n<p>Unternehmen agieren nicht in einer Blase. Jede Ver\u00e4nderung oder Entwicklung in ihrem Umfeld wirkt sich auf das Unternehmen aus, manchmal zum Guten und manchmal nicht.<\/p>\n<p>Wenn Sie Ihr Gesch\u00e4ft analysieren oder Marktforschung betreiben, m\u00fcssen Sie diese Faktoren in Betracht ziehen. Das Verst\u00e4ndnis dieser Einfl\u00fcsse bereitet Sie darauf vor, Chancen zu nutzen und sich vor Bedrohungen zu sch\u00fctzen.<\/p>\n<p>Mit der PEST-Analyse k\u00f6nnen Sie die Faktoren skizzieren und planen, die Ihr Gesch\u00e4ft und Ihre Projekte entweder unterst\u00fctzen oder einschr\u00e4nken k\u00f6nnen. Dieser Leitfaden wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Sie diese Technik nutzen k\u00f6nnen, um Ihr Unternehmen durch jede Ver\u00e4nderung der Umwelt zum Erfolg zu f\u00fchren.<!--more--><\/p>\n<h2>Was ist die PEST-Analyse?<\/h2>\n<p>Die PEST-Analyse ist ein Business-Analyse-Tool zur Identifizierung der politischen, wirtschaftlichen, soziokulturellen und technologischen Faktoren, die den Erfolg Ihres Unternehmens beeinflussen k\u00f6nnen. Dieses Modell bewertet diese Makro-Umweltkr\u00e4fte, um festzustellen, welche davon Bedrohungen sind und welche wertvolle Chancen darstellen.<\/p>\n<p>Obwohl es niemand mit Sicherheit wei\u00df, glauben viele, dass ein Harvard-Professor namens Francis Aguilar der Sch\u00f6pfer dieses Tools ist. Im Jahr 1967 ver\u00f6ffentlichte er ein Buch mit dem Titel &#8220;Scanning the Business Environment&#8221;. Dieses Buch beschrieb eine Technik, mit der Unternehmen ihre \u00e4u\u00dferen Einfl\u00fcsse analysieren konnten. Er nannte das Tool ETPS, f\u00fcr die wirtschaftlichen, technischen, politischen und sozialen Faktoren, die er untersuchte. Seit den 1980er Jahren, nachdem es mehrere Variationen durchlaufen hatte, wurde es mit dem Titel identifiziert, den wir heute noch verwenden: PEST.<\/p>\n<p>Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass Sie es oft als PESTLE bezeichnet sehen. Einige Analysten erstellen separate Spalten f\u00fcr rechtliche und umweltbezogene Faktoren. Sie k\u00f6nnen diese Option zwar nutzen, aber viele entscheiden sich daf\u00fcr, diese Einfl\u00fcsse zu den Kategorien hinzuzuf\u00fcgen, die bereits in PEST enthalten sind.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.mindmanager.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/PEST-Analysis-Template-MindManager-Blog.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-5712 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.mindmanager.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/PEST-Analysis-Template-MindManager-Blog-1024x617.png\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"506\"><\/a><\/p>\n<h2>Was sind die Vorteile der PEST-Analyse?<\/h2>\n<p>Die PEST-Analyse zeigt Ihnen das gro\u00dfe Bild von allem, was um Sie herum passiert und wie es Ihr Unternehmen beeinflussen kann. Einige der Hauptvorteile der PEST-Analyse sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Aufzeigen, wohin sich die Dinge auf einer breiteren Ebene entwickeln, was Ihnen einen Einblick gibt, was Sie tun m\u00fcssen, um sich anzupassen oder Schritt zu halten<\/li>\n<li>Identifizierung der M\u00f6glichkeiten, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um der Konkurrenz und den Ver\u00e4nderungen voraus zu sein<\/li>\n<li>Erm\u00f6glicht eine fundierte Entscheidungsfindung, statt sich auf Annahmen zu verlassen<\/li>\n<li>Steuerung der Produkt- und Gesch\u00e4ftsentwicklung<\/li>\n<li>Bewertung von Risiken, bevor Sie gr\u00f6\u00dfere Schritte unternehmen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachdem wir nun umrissen haben, was eine PEST-Analyse ist und welche Vorteile sie bietet, wollen wir uns nun damit besch\u00e4ftigen, wie man diese Technik einsetzt.<\/p>\n<h2>Wie man die PEST-Analyse verwendet<\/h2>\n<p>Um die PEST-Analyse anzuwenden, beginnen Sie mit einer Auflistung der politischen, wirtschaftlichen, soziokulturellen und technologischen Faktoren, die Ihr Unternehmen beeinflussen k\u00f6nnen. Als n\u00e4chstes untersuchen Sie diese Faktoren, um zu sehen, wie sie sich gegenseitig und letztendlich Ihre Arbeit beeinflussen.<\/p>\n<p>Woher wissen Sie also, was Sie in jeder Kategorie auflisten sollen? Verwenden Sie die folgenden Informationen, um zu verstehen, wie Sie Ihre eigene PEST-Analyse erstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3>Politisch<\/h3>\n<p>Wie Sie vielleicht erwarten, deckt diese Kategorie ab, was in der Politik passiert und wie es Sie beeinflusst. Genauer gesagt, sollten Sie nur die politischen Faktoren einbeziehen, die in Ihrer Gesch\u00e4ftswelt einen Unterschied machen.<\/p>\n<p>Zum Beispiel sollten Sie alle Vorschriften und Gesetze ber\u00fccksichtigen, die Ihre Arbeit, Produkte, Mitarbeiter, Prozesse und Ihre F\u00e4higkeit, profitabel zu sein, beeinflussen. W\u00e4hrend einige Einfl\u00fcsse, wie z. B. Steuergesetze, jedes Unternehmen betreffen, sind andere spezifisch f\u00fcr Ihre Branche und Ihre Bed\u00fcrfnisse.<\/p>\n<p>Sie m\u00fcssen auch die Auswirkungen von Wahlen bewerten. Die konkrete Person, die ein Amt innehat, ist vielleicht nicht von Bedeutung, aber die Gesetzgebung, die sie unterst\u00fctzt, schon. Auch wenn Sie nicht in die Politik investiert sind, ist es wichtig, sich \u00fcber alles bewusst zu sein, was die Art und Weise, wie Sie arbeiten, ver\u00e4ndern wird.<\/p>\n<p><strong>Wie bestimme ich diese Faktoren: Fragen, die Sie stellen sollten<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Welche Gesetze und Vorschriften haben Einfluss auf die Art und Weise, wie ich mein Gesch\u00e4ft betreibe?<\/li>\n<li>Wann ist die n\u00e4chste Wahl, die mich betrifft (lokal, staatlich oder national)?<\/li>\n<li>Je nachdem, wer gew\u00e4hlt wird, wie wird sich das f\u00fcr mich \u00e4ndern?<\/li>\n<li>Gibt es vorgeschlagene oder anstehende Gesetze, die mich betreffen werden? Wann w\u00fcrden diese \u00c4nderungen eintreten?<\/li>\n<li>Wie wirkt sich das politische Klima auf mein Gesch\u00e4ft aus?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Wirtschaft<\/h3>\n<p>Der Zustand der Wirtschaft wirkt sich sowohl darauf aus, wie viel Geld die Menschen ausgeben, als auch darauf, wof\u00fcr sie bereit sind, es auszugeben. Betrachten Sie in dieser Kategorie sowohl den aktuellen Zustand als auch die zu erwartenden Ver\u00e4nderungen. Wie man in Zeiten wirtschaftlicher Turbulenzen gesehen hat, kann man nicht immer vorhersagen, wohin sich die Wirtschaft entwickeln wird. Die Untersuchung von Faktoren wie Inflation, Wechselkurse, Zinss\u00e4tze, Arbeitslosigkeit und Wirtschaftswachstum kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Sie tun m\u00fcssen, um Ihr Unternehmen erfolgreich aufzustellen.<\/p>\n<p><strong>Wie bestimme ich diese Faktoren? Fragen, die Sie stellen sollten:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Wie gesund ist die aktuelle Wirtschaft?<\/li>\n<li>Was sind die Indikatoren f\u00fcr ihren zuk\u00fcnftigen Zustand und was sagen sie aus?<\/li>\n<li>Wie hoch sind die Arbeitslosenquoten auf Landes- und Bundesebene? Ist es klug, jetzt eine Gelegenheit zu verfolgen, die eine gr\u00f6\u00dfere Belegschaft erfordert?<\/li>\n<li>Wie sehen die aktuellen und prognostizierten Inflations-, Wechselkurs- und Zinss\u00e4tze aus?<\/li>\n<li>Haben Ihre Kunden das verf\u00fcgbare Einkommen und den Zugang zu Krediten, um Ihre Produkte zu kaufen? Hat oder wird sich dies \u00e4ndern?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Soziokulturell<\/h3>\n<p>Auch als soziale Faktoren bezeichnet, sind dies die Einfl\u00fcsse, die typischerweise die Verbraucher und deren Interesse an Ihrem Produkt beeinflussen. Sie k\u00f6nnen auch die Demografie und die Eigenschaften Ihrer Belegschaft bestimmen. Diese Kr\u00e4fte k\u00f6nnen von aktuellen Einstellungen und Trends bis hin zur Rate des Bev\u00f6lkerungswachstums und der Altersverteilung reichen.<\/p>\n<p>Wenn Sie zum Beispiel Junk Food verkaufen und es einen pl\u00f6tzlichen kulturellen Schub f\u00fcr ges\u00fcndere Entscheidungen gibt, kann dies Ihr Gesch\u00e4ft drastisch beeinflussen. Oder wenn sich das Bev\u00f6lkerungswachstum verlangsamt, k\u00f6nnten Unternehmen mit einem Arbeitskr\u00e4ftemangel und einer Belegschaft konfrontiert werden, die sich schnell dem Ruhestand n\u00e4hert.<\/p>\n<p>Auf der anderen Seite k\u00f6nnen diese Ver\u00e4nderungen aber auch unglaubliche Chancen bieten. Wenn Ihr Unternehmen auf Nachhaltigkeit setzt, werden Sie heute mehr Erfolg haben als noch vor 20 Jahren. Bevor Sie diese Faktoren jedoch nicht gefunden und analysiert haben, werden Sie nicht in der Lage sein, sich auf sie vorzubereiten.<\/p>\n<ul>\n<li>Wie bestimme ich diese Faktoren: Fragen, die Sie stellen sollten<\/li>\n<li>Wie wirkt sich der Generationswechsel auf Ihren Betrieb und Ihren Erfolg aus?<\/li>\n<li>Welche kulturellen Verschiebungen finden statt? Wie werden sie Sie beeinflussen?<\/li>\n<li>Welche Trends und Muster k\u00f6nnen Sie auf dem Arbeitsmarkt und bei der Besch\u00e4ftigung erkennen?<\/li>\n<li>Gibt es kulturelle Tabus, die sich auf Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihren Betrieb auswirken?<\/li>\n<li>Wie hoch sind die Wachstumsrate und die demografische Entwicklung der Bev\u00f6lkerung?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Technologisch<\/h3>\n<p>Obwohl diese Gruppe von Faktoren vielleicht nicht die h\u00f6chste Priorit\u00e4t hatte, als dieses Werkzeug geschaffen wurde, \u00e4ndert sie sich heute genauso schnell wie die anderen. Tats\u00e4chlich erleichtert die Technologie heute oft Ver\u00e4nderungen in Gesellschaft, Politik und Wirtschaft durch Entwicklungen wie soziale Medien.<\/p>\n<p>Technologie ist f\u00fcr fast jeden Aspekt des Gesch\u00e4fts von zentraler Bedeutung, egal in welcher Branche. F\u00fcr diese Kategorie sollten Sie die Technologie analysieren, auf die Ihr Unternehmen angewiesen ist und von der es beeinflusst wird. Dazu geh\u00f6ren die Software und Hardware, die Sie zur Entwicklung, Erstellung und zum Verkauf Ihrer Produkte verwenden. Sie sollten auch die Tools ber\u00fccksichtigen, die Sie f\u00fcr den Betrieb Ihres Unternehmens verwenden.<\/p>\n<p>Wie bestimme ich diese Faktoren? Fragen, die Sie stellen sollten:<\/p>\n<ul>\n<li>Welche neuen und aufkommenden Technologien werden Ihr Unternehmen beeinflussen?<\/li>\n<li>Erf\u00fcllen Ihre Tools die gleichen Standards\/bieten die gleichen Funktionen wie andere Optionen?<\/li>\n<li>Haben sich die Arbeitsmuster mit der Technologie ver\u00e4ndert (z. B. Remote-Arbeit)?<\/li>\n<li>Verwenden Ihre Mitbewerber Technologien, die ihnen einen Vorteil verschaffen?<\/li>\n<li>Nutzen Sie alle verf\u00fcgbaren Ressourcen, um den Einsatz Ihrer Technologie zu optimieren?<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wie man eine PEST-Analyse erstellt<\/h2>\n<p>Das Erstellen einer PEST-Analyse ist einfach und \u00fcberschaubar. Beginnen Sie damit, eine Tafel mit vier Spalten zu erstellen, die mit &#8220;Politisch&#8221;, &#8220;Wirtschaftlich&#8221;, &#8220;Soziokulturell&#8221; und &#8220;Technologisch&#8221; beschriftet sind. Sie k\u00f6nnen auch zwei Abschnitte innerhalb jeder Spalte f\u00fcr die Bedrohungen und Chancen erstellen, die in jeder Kategorie zu finden sind.<\/p>\n<p>Je nach Ihren Vorlieben k\u00f6nnen Sie Ihr Diagramm auf einem Whiteboard oder mit Papier und Stift erstellen. Digitale Tools wie MindManager sind ebenfalls ideal f\u00fcr PEST-Analysen. Mit Hilfe von vorgefertigten Vorlagen k\u00f6nnen Sie Ihr Diagramm schnell erstellen.<\/p>\n<p>Identifizieren Sie in einem Gruppen-Brainstorming die verschiedenen Bedrohungen und Chancen, die innerhalb dieser Kategorien existieren, und f\u00fcllen Sie die Tafel damit. Stellen Sie beim Durchgehen jeder Spalte \u00e4hnliche Fragen wie die oben genannten.<\/p>\n<p>Legen Sie abschlie\u00dfend fest, wie Sie diese Faktoren entweder nutzen oder sich dagegen sch\u00fctzen k\u00f6nnen. Erstellen Sie einen Gesch\u00e4ftsplan, der die von Ihnen identifizierten Einfl\u00fcsse ber\u00fccksichtigt. Mit dieser umfassenden Strategie k\u00f6nnen Sie den langfristigen Gesch\u00e4ftserfolg sicherstellen.<\/p>\n<h2>Beispiel f\u00fcr eine PEST-Analyse<\/h2>\n<p>Auch wenn das Diagramm der PEST-Analyse einfach ist, kann es helfen, genau zu verstehen, was Sie erstellen. Verwenden Sie das folgende Beispiel sowie unsere hilfreichen Vorlagen, um Ihr eigenes Diagramm zu entwickeln.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><a href=\"https:\/\/blog.mindmanager.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/PEST-Analysis-Sample-MindManager-Blog.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-5713 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.mindmanager.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/PEST-Analysis-Sample-MindManager-Blog.png\" alt=\"\" width=\"738\" height=\"793\"><\/a>Use Cases der PEST-Analyse<\/h2>\n<p>Da dieses Tool Bedrohungen und Chancen identifiziert, sollten Sie es regelm\u00e4\u00dfig einsetzen, um Ihr Unternehmen auf alle Eventualit\u00e4ten vorbereitet zu halten. Im Falle einer gr\u00f6\u00dferen Ver\u00e4nderung in Ihrem Unternehmen, wie z. B. einem neuen Produkt oder einer Expansion, sollte eine PEST-Analyse Teil Ihrer Standardverfahren sein.<\/p>\n<p>Bei der Einf\u00fchrung eines neuen Produkts beispielsweise sollte dieses Tool eine Ihrer ersten Ma\u00dfnahmen sein. Neben der Feststellung, ob das Klima f\u00fcr Ihr Produkt geeignet ist, kann es Ihnen helfen, den Produkttyp zu finden, der auf dem aktuellen und zuk\u00fcnftigen Markt am ehesten Erfolg haben wird. Ihre Analyse hilft Ihnen auch bei der Planung f\u00fcr alles, was sich auf Ihre Ergebnisse auswirken k\u00f6nnte, wie z. B. eine ver\u00e4nderte Gesetzgebung.<\/p>\n<p>Oder wenn Ihr Unternehmen die M\u00f6glichkeit h\u00e4tte, ein Projekt in einem anderen Land durchzuf\u00fchren, k\u00f6nnten Sie eine PEST-Analyse verwenden, um die Durchf\u00fchrbarkeit dieser Expansion zu bestimmen. Indem Sie ein tiefgreifendes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr alles, was damit zusammenh\u00e4ngt, entwickeln, k\u00f6nnen Sie Ihr Unternehmen mit Zuversicht zu spannenden M\u00f6glichkeiten und kontinuierlichem Wachstum f\u00fchren.<\/p>\n<h2>Herunterladbare PEST-Analyse-Vorlagen von MindManager<\/h2>\n<p>Klicken Sie auf die Bilder unten, um auf die oben geteilte PEST und eine leere, mit MindManager erstellte Vorlage zuzugreifen. Klicken Sie auf &#8220;Men\u00fc&#8221; in der unteren linken Ecke Ihres Browser-Fensters und dann auf &#8220;Download&#8221;, um eine Kopie der Vorlage zu erhalten. \u00d6ffnen Sie die Vorlage in MindManager, um mit der Arbeit zu beginnen.<\/p>\n<p>Sie haben noch kein MindManager? Kein Problem! <a href=\"https:\/\/www.mindmanager.com\/de\/pages\/myfreetrial\/\">Testen Sie es 30 Tage kostenlos<\/a>.<\/p>\n<p>Klicken Sie auf die untenstehenden Bilder, um die Vorlagen herunterladen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/share.mindmanager.com\/#publish\/3Z-Q4JzIADHoyoC3wejUfkms3b567WxW7Wk_73ls\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-large wp-image-5715\" src=\"https:\/\/blog.mindmanager.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/PEST-Analysis-Template-MindManager-Blog-300x181-1.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"181\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/a><a href=\"https:\/\/share.mindmanager.com\/#publish\/_SpY-MN9Yn960YbujHZuk-kkHYTsJQr2Qit33K39\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-5714\" src=\"https:\/\/blog.mindmanager.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/PEST-Analysis-Sample-MindManager-Blog-279x300-1.png\" alt=\"\" width=\"279\" height=\"300\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Verfasserin: Emily Finlay Unternehmen agieren nicht in einer Blase. 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